Pinterest изменил то, как пользователи находят идеи и обмениваются ими, выступая в качестве платформы для визуального поиска и создания закладок. Он предоставляет предприятиям, влиятельным лицам и частным лицам эксклюзивную возможность связаться с очень заинтересованной аудиторией, насчитывающей более 450 миллионов активных пользователей по всему миру. В этой статье будут рассмотрены преимущества использования Pinterest, стратегии оптимизации вашего присутствия на платформе и лучшие практики для увеличения трафика и вовлеченности.
Почему Pinterest важен
Уникальная направленность Pinterest на открытия и вдохновение отличает его от других социальных сетей. Пиннеры, как называют пользователей, генерируют и распространяют пины, которые служат визуальными закладками для перехода на внешние веб-сайты. Следовательно, Pinterest служит эффективным инструментом для направления трафика на ваш сайт, блог или интернет-магазин.
Ключевая статистика:
– Высокая вовлеченность: пользователи на 90 % чаще говорят, что постоянно делают покупки. Столь значительный уровень взаимодействия указывает на то, что Pinterest является идеальной платформой для бизнеса, стремящегося продвигать продукты и услуги, поскольку его пользователи не просто изучают идеи, но и обладают мышлением, способствующим совершению покупок.
-
Более длительный срок службы. Пины имеют более длительный срок хранения по сравнению с публикациями в других социальных сетях и продолжают привлекать трафик в течение нескольких месяцев.
-
Сильное намерение совершить покупку: пиннеры используют Pinterest для планирования новых проектов в 85% случаев, и 98% из них экспериментировали с новыми вещами, которые нашли на платформе.
Создание бизнес-аккаунта Pinterest
Чтобы в полной мере использовать Pinterest, крайне важно создать Бизнес-аккаунт Pinterest. Этот тип учетной записи предоставляет доступ к аналитике, рекламным функциям и дополнительным инструментам, которые помогут расширить ваше влияние на платформу.
Шаги по настройке бизнес-аккаунта:
-
Зарегистрируйтесь. Перейдите на Pinterest для бизнеса и зарегистрируйте бесплатный бизнес-аккаунт.
-
Оптимизация профиля. Обязательно обновите свой профиль, включив в него отдельную фотографию, привлекательную биографию и ссылку на свой веб-сайт.
-
Заявите права на свой веб-сайт. Этот шаг имеет решающее значение для доступа к аналитике и обеспечения привязки ваших пинов к вашей учетной записи.
Оптимизация вашего профиля Pinterest
Хорошо оптимизированный профиль Pinterest может значительно повысить вашу заметность и привлечь больше подписчиков. Вот несколько ключевых советов:
1. Биография с ключевыми словами
Обязательно включите в свою биографию релевантные ключевые слова, которые описывают ваш бизнес и тип контента, который вы предоставляете. Это поможет Pinterest понять вашу нишу и повысить доступность вашего профиля.
– Пример. Если у вас есть пекарня, в вашей биографии могут быть такие термины, как «ремесленная пекарня», «роскошные кексы» и «свадебные торты на заказ».
2. Организованные доски
Создайте доски, которые соответствуют вашему бизнесу и предпочтениям вашей потенциальной аудитории. Убедитесь, что названия досок ясны и информативны, а также включите соответствующие ключевые слова в описания досок.
– Пример. У фитнес-бренда могут быть доски с названиями «Домашние тренировки», «Полезные рецепты» и «Фитнес-мотивация».
3. Качественные пины
Чтобы привлечь внимание на Pinterest, важно иметь привлекательные, хорошо освещенные и релевантные изображения. Качественные изображения играют решающую роль в привлечении интереса к вашему контенту.
– Пример. Профессиональная фотосессия необходима продавцу модной одежды, чтобы продемонстрировать свою продукцию в визуально привлекательной форме, соответствующей последним тенденциям.
Создание привлекательных пинов
Пины — это сердце Pinterest, а создание привлекательных пинов — ключ к увеличению трафика и вовлеченности.
1. Привлекательные изображения
Для получения оптимальных результатов на Pinterest используйте высококачественные изображения с соотношением сторон 2:3, например 1000 x 1500 пикселей. Изображения в вертикальной ориентации, как правило, имеют более высокую производительность на платформе.
– Пример. В блоге о путешествиях можно использовать потрясающие вертикальные изображения мест назначения с яркими цветами и четкими деталями.
2. Убедительные описания
Напишите подробные описания с соответствующими ключевыми словами. Включите убедительную подсказку, которая будет мотивировать посетителей посетить ваш сайт.
- Пример: откройте для себя лучшие пешеходные маршруты Колорадо с помощью нашего подробного гида и начните планировать свое следующее приключение уже сегодня!
3. Богатые пины
Чтобы предоставить дополнительную информацию и контекст вашего пина, активируйте Подробные пины. Богатые пины бывают различных форм, например пины продуктов, рецептов и статей, каждая из которых имеет особые функции, улучшающие взаимодействие с пользователем.
- Пример. Пин с рецептом может автоматически включать ингредиенты, время приготовления и размеры порций, что делает его более полезным для пользователей, занимающихся пиннерами.
Использование Pinterest Analytics
Инструмент, известный как Pinterest Analytics, предлагает ценную информацию о том, как вы работаете на платформе, помогая вам понять, какой тип контента связан с вашей аудиторией и как улучшить свой подход.
Ключевые показатели для мониторинга:
- Показы: количество просмотров ваших пинов.
– Сохранения: сколько раз пользователи сохраняли ваши пины на своих досках.
-
Клики: количество кликов, которые получают ваши пины, что приводит к увеличению трафика на ваш сайт.
-
Коэффициент вовлеченности: процент пользователей, которые взаимодействуют с вашими пинами.
Продвижение пинов с помощью рекламы Pinterest
Вы можете использовать рекламу Pinterest, чтобы расширить свой охват и достичь конкретных бизнес-целей. С его помощью вы можете привлечь трафик, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Типы рекламы Pinterest:
- Продвигаемые пины: обычные пины, за появление которых в лентах пользователей вы платите.
– Продвигаемые видеопины: видеоконтент, который появляется в ленте.
– Реклама-карусель: пины с несколькими изображениями, которые пользователи могут пролистывать.
– Товарная реклама: пины с изображением товаров из вашего каталога.
Настройка рекламной кампании Pinterest
-
Определите свои цели. Определите, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламной кампании (например, трафик, вовлеченность, продажи).
-
Нацельтесь на свою аудиторию. Используйте параметры таргетинга Pinterest, чтобы охватить определенные демографические данные, интересы и модели поведения.
-
Установите свой бюджет. Определите ежедневный или пожизненный бюджет для своей кампании.
-
Создавайте привлекательный рекламный контент. Создавайте визуально привлекательные объявления с четкими призывами к действию.
-
Отслеживание и корректировка. Используйте Pinterest Analytics, чтобы отслеживать эффективность рекламы и вносить необходимые корректировки.
Лучшие практики для достижения успеха
-
Последовательность – это ключ к успеху. Регулярно размещайте новый контент, чтобы оставаться актуальным и поддерживать вовлеченность.
-
Взаимодействуйте с подписчиками: отвечайте на комментарии и взаимодействуйте с пользователями, чтобы создать сообщество вокруг вашего бренда.
-
Используйте тенденции. Будьте в курсе тенденций Pinterest и включите их в свою контент-стратегию.
-
Сотрудничайте с влиятельными лицами. Партнерство с влиятельными лицами поможет вам охватить более широкую аудиторию и завоевать доверие.
-
Используйте сезонный контент. Создавайте пины, соответствующие сезонным тенденциям и праздникам, чтобы своевременно привлечь интерес.
Заключение
Pinterest предлагает большой потенциал для привлечения трафика, вовлеченности и продаж. Вы можете максимизировать свой успех на платформе, оптимизируя свой профиль, создавая высококачественные пины, используя Pinterest Analytics и воспользовавшись платными рекламными акциями. Воспользуйтесь уникальными возможностями, предоставляемыми Pinterest, и увидите, как ваше присутствие в Интернете процветает.
Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом или только начинаете, понимание нюансов Pinterest может дать вам конкурентное преимущество. Начните с настройки своего бизнес-аккаунта, создания привлекательного контента и взаимодействия с сообществом Pinterest. При последовательных усилиях и стратегическом планировании Pinterest может стать ключевым элементом вашей стратегии цифрового маркетинга.